Attribution-data visas från 2026-04-23 (hidden field pipeline live från det datumet). Inquiries/bookings/revenue/margin täcker hela historiken.
Uppdaterad 2026-05-15: BQ-view inquiry_attribution fixad. JOIN-bugg där gclid/fbclid/utm_* tidigare var NULL är löst. Lade till is_first_inquiry_for_customer så vi kan separera nya leads från re-engagements.
Alla attribution-mått nedan visar NYA LEADS (re-engagements exkluderade, is_first_inquiry_for_customer = TRUE). 197 av 378 inquiries sedan 2026-04-23 är nya kunder. Se sektionen "Nya leads vs re-engagements" för splitten per kanal.
Revenue YTD
66,9 mkr
299 bokningar · 3 561 förfrågningar
Revenue 30d
10,9 mkr
53 bokningar
Marginal 12m
28,2%
45,3 mkr av 161,0 mkr
Förfrågningar 30d
561
1 997 senaste 90d · attribution-fönster: 197 nya leads / 378 totalt
Snittordervärde
216 tkr
12 mån rullande
Konverteringstratt (senaste 90 dagar)
Förfrågan → offert skapad → bekräftad bokning
Förfrågningar
1 997
100,0%
Med offert
1 371
68,7%
Med bokning
128
6,4%
Offer rate
68,7%
Inquiry → offer
Close rate (av offer)
9,3%
Offer → booking
Inquiry → booking
6,4%
End-to-end
Konverteringstratt per kanal (sedan 2026-04-23)
Förfrågan → offert skapad → bekräftad bokning · attribution-baserad · 23 dagars period · 197 nya leads (re-engagements exkluderade)
Kanal
Inquiries
Offer sent
Bookings
Offer rate
Close rate
End-to-end
Direct
83
60
3
72,3%
5,0%
3,6%
Google Ads
70
43
3
61,4%
7,0%
4,3%
Meta Ads
41
22
1
53,7%
4,5%
2,4%
Microsoft Ads
2
2
0
100,0%
0,0%
0,0%
Organic/Referral
1
0
0
0,0%
0,0%
0,0%
Totalt
197
127
7
64,5%
5,5%
3,6%
Filtrerat på nya leads (rn=1). Direct (83) är nu äkta direct/organic, inte uppblåst av re-engagements. Paid (Google 70 + Meta 41 + MS 2 = 113) står för 57,4% av nya leads, mot 38% i råa siffror. Close rate på nya leads är 3,6%, lägre än totalen eftersom befintliga kunder konverterar bättre. För re-eng-splitten per kanal, se sektionen nedan.
Attribution-coverage per marknad
Hur stor andel av förfrågningarna har vi click-ID, UTM-source eller landing page för · sedan 2026-04-23 · 197 nya leads (re-engagements exkluderade)
Marknad
Inquiries
Any click ID
gclid
fbclid
gbraid
Landing page
UTM source
🇸🇪 Sverige
103
62 (60,2%)
33
28
20
89 (86,4%)
34 (33,0%)
🇳🇴 Norge
61
34 (55,7%)
26
8
20
55 (90,2%)
10 (16,4%)
🇩🇰 Danmark
33
17 (51,5%)
11
6
7
30 (90,9%)
6 (18,2%)
Totalt
197
113 (57,4%)
70
42
47
174 (88,3%)
50 (25,4%)
Coverage på nya leads
57,4% click-ID
113 av 197 first-time-inquiries har click-ID · LP: 88,3% · UTM: 25,4%
Coverage på re-engagements (referensvärde)
17,1% click-ID
31 av 181 re-engagements har click-ID · LP: 29,3% · UTM: 7,7% · ej inkluderade i tabellen ovan
Nya leads har ungefär 3x bättre attribution-coverage än re-engagements. Re-engagements är till stor del säljarinitierade uppföljnings-offers där tracking inte fångas upp.
Nya leads vs re-engagements per kanal
Re-engagement = inquiry på en befintlig kund (säljaren bygger uppföljnings-offer) · sedan 2026-04-23 · 378 unique inquiries
Kanal
Totalt
Nya leads
Re-engagements
Re-eng %
Direct
233
83
150
64,4%
Google Ads
88
70
18
20,5%
Meta Ads
54
41
13
24,1%
Microsoft Ads
2
2
0
0,0%
Organic/Referral
1
1
0
0,0%
Totalt
378
197
181
47,9%
"Direct" består av 64,4% re-engagements, medan Google Ads (20,5%) och Meta Ads (24,1%) driver mestadels nya leads. När vi optimerar paid kampanjer mot CPL, jämför mot 197 nya leads, inte 378 totalt.
Förfrågningar per marknad
Antal förfrågningar fördelat per land
Marknad
30d
60d
90d
YTD
🇸🇪 Sverige
351
753
1 174
2 030
🇳🇴 Norge
158
341
605
1 150
🇩🇰 Danmark
58
115
224
387
Totalt
567
1 209
2 003
3 567
Bokningar per marknad
Antal bokningar och revenue per land
Marknad
30d
90d
Rev 90d
Rev totalt
🇸🇪 Sverige
21
73
15,5 mkr
200,8 mkr
🇳🇴 Norge
10
67
15,4 mkr
125,1 mkr
🇩🇰 Danmark
4
6
1,1 mkr
2,3 mkr
Totalt
35
146
32,0 mkr
328,2 mkr
Revenue & marginal per månad
Senaste 12 månaderna · grön linje = marginal-%
Revenue
Marginal (kr)
Marginal-%
Förfrågningar per månad och marknad
Stackad fördelning över senaste 12 månaderna
Sverige
Norge
Danmark
Attribution-fördelning
Förfrågningar och bokningar per kanal · period: 2026-04-23 → 2026-05-15 · 197 nya leads / 7 bokningar / 971 tkr revenue (re-engagements exkluderade)
Kanal
Förfrågn.
Andel
Bok
Revenue
Direct
83
42,1%
3
353 tkr
Google Ads
70
35,5%
3
483 tkr
Meta Ads
41
20,8%
1
135 tkr
Microsoft Ads
2
1,0%
0
0 kr
Organic/Referral
1
0,5%
0
0 kr
Totalt
197
100%
7
971 tkr
Attribution-trend per dag
Nya leads per kanal sedan 2026-04-23 · stackat · re-engagements exkluderade · 197 inquiries
Direkt
Google Ads
Meta Ads
Microsoft Ads
Organic/Referral
Top landing pages (sedan 2026-04-23)
Vilka sidor folk landar på innan de gör en förfrågan · attribution per kanal · 174 av 197 nya leads har LP-data (88,3%) · re-engagements exkluderade
Landing page
Inquiries
Google Ads
Meta Ads
Direct
/
29
16
4
9
/familjesafari-tanzania-och-zanzibar
21
5
15
1
/familiesafari-tanzania-og-zanzibar
19
9
5
5
/tanzania/
7
5
2
/safari-med-sol-och-bad
5
3
1
1
/foresporsel
4
2
2
/kontakta-oss
3
3
/klassisk-safari-tanzania-og-zanzibar
3
1
2
/zanzibar/
3
2
1
/sydafrika/
3
1
/familjeresor
3
1
1
1
/klassisk-safari
3
2
1
Familjesafari-sidorna driver mycket Meta-volym på nya leads (SE: 15 av 21, NO: 5 av 19). Förstasidan (/) och Tanzania-sidan är största Google Ads-magneterna för förstagångskunder.
Topp säljare YTD
2026-01-01 till idag · sorterat på revenue
Säljare
Bok
Revenue
Snitt
Karoline Sletten
46
10,6 mkr
230 tkr
Anna Grindhaug
43
8,0 mkr
187 tkr
Otto Kristoffersen
41
7,9 mkr
194 tkr
Josef Khaled
25
7,2 mkr
288 tkr
Jonna Hultqvist
33
6,7 mkr
204 tkr
Tova Torvaldsson
24
4,2 mkr
175 tkr
Isabella
20
4,2 mkr
208 tkr
Ida Langqrie
2
1,6 mkr
816 tkr
Ditte Storck Christensen
8
1,2 mkr
151 tkr
Markus Imberg
2
0,9 mkr
464 tkr
Topp säljare 90d
Senaste 90 dagarna · revenue
Säljare
Bok
Revenue
Snitt
Karoline Sletten
24
5,7 mkr
239 tkr
Josef Khaled
17
5,0 mkr
296 tkr
Anna Grindhaug
25
4,7 mkr
188 tkr
Jonna Hultqvist
20
4,3 mkr
213 tkr
Otto Kristoffersen
22
4,0 mkr
180 tkr
Isabella
13
2,8 mkr
215 tkr
Tova Torvaldsson
15
2,6 mkr
173 tkr
Ida Langqrie
2
1,6 mkr
816 tkr
Ditte Storck Christensen
6
1,1 mkr
177 tkr
Adina Eriksson
1
0,2 mkr
160 tkr
Tratten per marknad (90d)
Förfrågan → offert → bokning per land
Marknad
Förfrågn.
Offert
Offer rate
Bokning
Close rate
Bokad rev
🇸🇪 Sverige
1 174
762
64,9%
72
6,1%
56,5 mkr
🇳🇴 Norge
596
436
73,2%
50
8,4%
78,6 mkr
🇩🇰 Danmark
224
173
77,2%
6
2,7%
2,8 mkr
Marginal per marknad (12 mån)
Revenue, COGS och marginal per land · senaste 12 månaderna